【國科會專題研究計畫】觀光/餐旅品牌決策：品牌依附、顧客參與以及名人代言依附扮演之角色

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題名:	【國科會專題研究計畫】觀光/餐旅品牌決策：品牌依附、顧客參與以及名人代言依附扮演之角色
作者:	陳建佑
貢獻者:	致理科技大學行銷與流通管理系
關鍵詞:	品牌依附、顧客參與、名人代言依附、品牌忠誠度
日期:	2017-07-31
上傳時間:	2018-03-01 19:33:53 (UTC+8)
摘要:	由於品牌忠誠度具有正面的功能與效果，學者與實務業者已注意到提升消費者品牌忠誠度之重要性。在影響品牌忠誠度之前置因素中，品牌依附與品牌忠誠度具有不一致之關係。因此，本研究以顧客涉入與名人代言依附釐清品牌依附與品牌忠誠度之關係。根據295位受訪者資料顯示，品牌依附與品牌忠誠度為正向關係，顧客涉入對於品牌依附與品牌忠誠度關係具有部分中介效果，名人代言依附未具有干擾效果。研究貢獻彌補品牌與社群媒體之研究缺口。
顯示於類別:	[行銷與流通管理系] 教師專題研究計畫

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